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同道大叔3亿卖身:他短短两年从不名一文到亿万富豪
同道大叔3亿卖身:他短短两年从不名一文到亿万富豪
时间:2016-12-27 13:30:14 | 来源: | 关注度:
 

同道大叔3亿卖身:他短短两年从不名一文到亿万富豪

     

近年以来,自媒体届网红一直站在资本的风口上。papi酱从最早的获1200万融资、估值3亿,到最后分手,一直都赚足了大家的眼球。而暴走漫画,则是在2014年年底融资,估值14亿。到2016年年初,大电影《暴走大漫画之白日梦》(暂定名)立项,公司估值近30亿。

最近,又有网红引起了资本市场的关注。

这次的新闻主角是知名微博星座博主、《大叔吐槽星座》作者同道大叔。12月8日,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元,收购同道文化72.5%的股份,同道文化就是星座文化类自媒体“同道大叔“的主体公司。

据公告显示,美盛文化以人民币21750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心(有限合伙)、江西省创东方科技创业投资中心(有限合伙)、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业(有限合伙)、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。在这笔交易达成之前,美盛文化已经是同道文化的股东,占有其15%的股份。

据美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算,同道文化价值3亿,而同道大叔创办人蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%,算下来套现近2亿元。与此同时,明星黄晓明旗下的投资机构明侨投资也变现600万元离场。

大叔原是小鲜肉、为哄女朋友开心而创业

微博上这个名声在外,胡子和眉毛连成一线的萌贱大叔,背后的创办者蔡跃栋却是一个“小鲜肉”, 1988年出生,年仅28岁。他来自广东潮州的一个农村家庭,毕业于清华大学美术学院。

自进入大学第一年起,蔡跃栋就开始了创业。起初,他给高考生提供行业咨询和高考资讯,之后做了新媒体和职场社交软件,后者取名同道科技。不过,后来项目失败了,但是名称却留了下来。他加上了当时流行的大叔叫法,进入段子手行列。“同道大叔”是他第五个创业项目。

在大二时,蔡跃栋当时经常和女朋友吵架,考虑可能两人同是处女座原因,他开始研究星座,想搞清楚女孩子到底是怎么想的。

“同道大叔”后来曾发过《教你如何正确地逼疯处女座》一文,其中一条就是“为TA匹配另一只处女座”。或许这是他对这段感情经历最深刻的总结。

同道大叔真正火起来也是因为星座。他刚刚开通微博时,为粉丝画过定制头像,也充当过鸡汤作者解答情感问题,但一直不温不火。直到一条吐槽星座的图文微博,当晚的转发量将近4万。

几个月后,同道大叔推出“大叔吐槽星座”系列,用幽默诙谐的文字及配图,以吐槽12星座在恋爱中的不同缺点为主,吸引了大量“星座控”网友,让她们在看后纷纷对号入座,直呼“一针见血”,每篇博文一旦发布即引起大量转发。一年之内,他的粉丝从10万涨到了500万。

不愿当网红,品牌化道路能否成功

现在,同道大叔每天都会发7条左右与星座相关的图文或视频内容,微信上头条阅读量在2分钟内就可以突破10万。其背后是一个12人(微信10人、微博2人)的编辑团队,每天围绕着男生、女生、星座等关键词,组合生产。

凭借着网上超高的关注度,内容-广告营销模式成为最直接和迅速的商业变现模式。2015年,同道大叔仅广告收入就达到3000万。

虽然凭借网红身份起家,但同道大叔创始人蔡跃栋本人却并不喜欢这个说法。他反复对外强调,“我现在不是很喜欢别人叫我网红”。只是,他却不得不面对一个现实,大家对他们的普遍认知就是如此。当然,这也是几乎所有同行的困扰。

蔡跃栋愿意大家把他看成是一个有头脑的商人,“我们不是自媒体,我们做的是一个打造现象级自媒体的公司”。 他希望把“同道大叔”打造成一个女性新文化品牌,完成一个自媒体到品牌的升级蜕变。

“星座是一个起点,我们想成为服务商,为未来的现象级的网络文化做一些服务。”蔡跃栋正在努力实现自身的内容品牌化和个人IP产业链化。拍电影是下一个工作重心,制作预算四五千万元,预计一年之后上映,当下正处于剧本打磨阶段。成片或许不会与“同道大叔”同名,但讲述的将会是“同道大叔”的故事。

同道大叔意在影视市场,其实互联网IP内容进入院线大银幕国内已有多例,比如《十万个冷笑话》《万万那没想到》《煎饼侠》等。但同道大叔的影视化尝试势必步履维艰。虽然有大量的视频内容,但从单纯的吐槽以及评论的内容要提升到故事性以及视听语言,做出能够达到院线电影的品质的需求,对于目前他们的团队资源配置来说,都存在着一定的差距。

另外,星座以及微博自媒体的流量虽然巨大,但真的要达到影视作品的直接转化率,不论是同道大叔,甚至有着更多粉丝量和话题性的自媒体,都不敢给出保证。因此,若是贸然出手,只怕会招得”圈钱“的骂名。

网红只是由于某一个热点得到大量关注,得到粉丝的跟随和认同,产生巨大的流量。但这只是偶然的社会现象,但想成为一种产业、获得长久的生命力,就必须与某类完善商业变现模式结合。

像同道大叔这类的网红已经做出了诸多尝试,而自身的超高关注度也使他们更能聚集灯光和资源。但同道大叔们的现实尴尬在于:他们顶着段子手、网红的身份,自己却不大认可,想努力跳出网红的外壳上升为明星与品牌:明星受到的热烈追捧与长久关注,他们又不得不寻找一个又一个故事来维持自己的关注度。虽在不断努力,但最终能否押对市场,目前所积攒的热度会是持续上升还是降温,也都是未知数。

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